海南在線

　　6月17日，同程旅行發布《2022暑期旅行消費預測報告》(下稱“報告”)。《報告》顯示，隨著疫情防控形勢逐步向好，國內旅游需求有望在今年暑期得到修復。同程旅行大數據顯示，6月上半月，國內景區門票出票量環比5月下半月上漲44%，機票出票量環比上漲31%。伴隨著暑期來臨，親子客群和學生客群旅行需求顯著提升，避暑游、親水游將成為人們暑期出游的熱門主題。

　　同程研究院首席研究院程超功認為，2022暑期旅游市場的外部環境空前復雜，但受益于近期力度空前的消費刺激和產業政策利好，市場積極因素的力量開始占據主導地位，國內旅游市場有望在這個夏天開啟一段需求修復的歷程。

　　多重政策利好釋放，暑期旅行市場重回復蘇軌道

　　進入5月份以來，在“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”總體要求的指引下，各類穩增長及促消費的舉措陸續落地，疫情防控政策也得到了進一步優化。其中，越來越科學精準的防控政策對市場復蘇意義重大。旅游行業疫情防控政策將跨省游“熔斷”機制的實施范圍由省一級縮小到了區縣一級，將對今年暑期旅游形成較為直接的支撐。同時，云南、湖北、貴州等多地啟動了消費券發放活動，一定程度上激活了被疫情壓抑的消費熱情。

　　同程研究院首席研究員程超功認為，在各種紓困政策和促消費政策的支撐下，2022年暑期旅游產業鏈的穩定性增強，需求端的修復也將獲得全方位的支撐，市場將有望重回復蘇軌道。

　　《報告》顯示，綜合疫情防控政策優化調整及各種利好政策的支撐，對比2021年同期，預計2022年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道，整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。從客流量維度看，差旅、探親等剛性需求支撐的大出行市場的恢復比例將略高于旅游度假市場。

　　親子、學生客群旅游需求上漲，親水、文博類玩法升溫

　　隨著假期的到來，學生群體擁有了更自由的旅行時間，親子客群和學生客群的旅游需求快速上漲。6月以來，同程旅行平臺上“親子游”相關旅游搜索熱度上漲超過100%，“畢業旅行”相關旅游搜索熱度上漲近300%。

　　程超功介紹，在核酸檢測常態化機制之下，12歲以下親子游需求的修復獲得了一定支撐。考慮到地方教育部門可能出臺針對學生跨省出行的限制政策，中短線的親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來報復性出游。他認為，親子游需求的恢復構成了今年暑期旅游市場穩定復蘇的“引擎”，將帶動家庭游需求，也對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用。

　　《報告》預測，水樂園、主題樂園和動植物園將是2022年暑期親子客群最喜愛的3個出游主題。目前，同程旅行上線了親子游景區專題，為親子游用戶推薦周邊的優質旅行產品。學生群體則更關注戶外露營、博物館和自然風光。今年5月以來，西安唐三彩藝術博物館開館，湖南省博物館升級為湖南博物院，三星堆的考古工作持續推進，新出土的文物后續將進入公眾視野，喜事不斷的文博領域吸引了更多學生群體的關注。

　　進入暑期，全國將普遍進入“高溫模式”，“避暑游”備受用戶追捧。同程旅行數據顯示，國內海島游成為中國游客的熱門避暑選擇，外伶仃島、東澳島、桂山島、嵊泗列島、衢山島成為國內熱門海島目的地。數據還顯示，2022年6月1日至15日，同程旅行平臺船票銷售量同比漲幅超過30%，其中，深圳往返東澳島、桂山島，珠海往返外伶仃島、東澳島，以及舟山區域往返衢山島、嵊泗列島的船票銷售量同比漲幅均超過300%。

　　南部和中部省份熱度較高，長三角市場持續復蘇

　　同程旅行數據顯示，深圳、廣州、成都、長沙、西安、杭州、海口、重慶、貴陽和武漢位列暑期國內熱門旅行目的地前十。

　　分區域來看，今年春夏期間，珠三角城市群由于疫情防控形勢較為穩定，旅行市場整體表現平穩。《報告》預測，暑期期間，圍繞珠三角的商務探親和旅游度假仍較為活躍。西南地區的成都、重慶和貴陽也進入今年暑期熱門旅行目的地榜單的前十名。貴州因夏季氣候涼爽成為周邊地區游客的避暑勝地，省會貴陽以“爽爽的貴陽”為旅游名片，吸引著度假游客前往。黔東南、黔西南的涼爽氣候和民俗文化受到游客關注，雙雙進入暑期黑馬目的地榜單前十。華中地區，長沙、武漢有著各自獨特的美食IP和潮流文化，距離長三角、珠三角、京津冀等城市群的距離適中，也成為人們暑期出行的熱門選擇。

　　值得關注的是，自6月1日上海全面復工復產以來，長三角地區的旅行熱度也在不斷上升，嘉興、南昌、舟山均進入暑期黑馬目的地排行榜前十。此外，海南萬寧作為國內著名的濱海度假目的地和沖浪目的地，也受到不少年輕用戶的歡迎。